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“臃肿”的羽绒服彻底打入时尚界

2019-12-06 11:03

作者:Jing Wang

来源:BOF时装商业评论

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  羽绒服在欧美市场同样是一门好生意,奢侈品牌巴黎世家、Burberry和Prada都推出了羽绒服产品,去年这一词条在Lyst上的搜索量提升了7%。最瞩目的羽绒产品或许是羽绒马甲,从科技巨头亚马逊创始人杰夫·贝佐斯 (Jeff Bezos) ,到亿万富豪约翰·亨利 (John Henry) ,再到传媒大亨鲁珀特·默多克 (Rupert Murdoch) 的儿子拉克兰·默多克 (Lachlan Murdoch) ,超级富翁们都选择了这一单品。

  Victoria Hitchcock 25年来一直和硅谷精英们合作,为科技商业领域的专业人士打造体面又“不刻意”的造型。Hitchcock说:“那些对时尚毫无敏锐度的男性,他们乐意花1000美元甚至更高的价格购买一件Moncler或是Cucinelli的羽绒马甲。”Bloomingdale's前时尚总监认为这是因为职场偶像出现了变化,“过去他们将华尔街精英视为偶像,现在他们想成为科技领域的亿万富翁,后者习惯穿着很休闲。”

  在美剧《继承之战(Succession)》中,剧中角色Kendall Roy穿了一件Cucinelli的羽绒马甲,他的哥哥Roman Roy则穿了件拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 的。当他们参加鸡尾酒会时,周围的有钱人都穿着羽绒马甲。服装设计师Michelle Matland告诉BoF:“选择羽绒马甲是因为,这一单品能联想到那1%的有钱人。”

  毫无疑问,Moncler是羽绒服流行风潮中的最大赢家,去年净利润大涨27%。来自时尚零售科技公司Edited的数据显示,Moncler最畅销的品类是外套,其中今年马甲贡献了14%的销量,高于上一年的11%。即使是像优衣库、The North Face和Patagonia这些非奢侈品牌,羽绒马甲同样在最畅销单品行列。

  “羽绒服作为实用性服饰,它曾在劳工运动和建筑工地中很受欢迎。”Hitchcock说,“现在美国最富有的人群穿起羽绒服,这是巨大的飞跃。”她的一些客户尽管不太成功,也喜欢穿羽绒马甲,至少让他们看起来很成功。

  根据中国服装协会羽绒专业委员会数据显示,2018年中国羽绒服市场规模为1068.2亿元,首次突破千亿元大关,预测2022年羽绒服市场规模将增长到1621.8亿。但是陈鹏作为从业者观察到的是,自今年年底开始,羽绒服市场正在下滑。10月份含绒量95%的鹅绒价格为750元/公斤,到了更为寒冷的11月份,原材料价格不升反降。如果将时间线拉长,2016年一公斤鹅绒的价格只有450元。这源于市场上涌许多入新品牌,包括淘宝的线上品牌都在做羽绒服,所谓的“刚需”市场被细分散开了。


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